Estas guías resumen lo que aprendemos trabajando con médicos especialistas y clínicas en Colombia: qué funciona, qué prohíben Google y Meta, y cómo atraer pacientes particulares sin depender solo del referido. Si buscas quien lo haga por ti, mira nuestra agencia de marketing médico.
Tres artículos para entrar al tema y, debajo, los otros 16 de la guía.
Datos propios de 22 cuentas de salud en Google Ads y 7 de dermatología y estética en Meta Ads en Colombia (abril a septiembre de 2026): costo por lead, CPC y tasa de conversión, con sus límites.
Revisamos más de mil conversaciones de pacientes por WhatsApp. Ofrecer día y hora concretos fue lo que más se asoció con la cita; sin respuesta humana no hubo citas.
Leímos con IA las 886 conversaciones de WhatsApp de nuestro contact center médico en un mes. Lo que más separó a quien agendó de quien no fue que una persona propusiera un día y una hora.
Sí, con restricciones. La ética médica (Ley 23 de 1981) y las políticas de publicidad en salud de Google y Meta marcan los límites: está prohibido prometer resultados, usar testimonios sin disclaimer y publicitar medicamentos prescritos. Sí está permitido publicitar consultas, servicios diagnósticos y procedimientos no farmacológicos. Manejamos las campañas dentro de la regulación local y de las políticas de Google y Meta.
Depende de tu especialidad y agenda. Pediatría general: 1-2M COP/mes. Consulta de especialidad media (cardio, ortopedia, derm): 3-6M COP/mes. Quirófano electivo (LASIK, prótesis, estética premium): 6-15M COP/mes. La regla es invertir 8-15% de tu meta de facturación en marketing.
Depende de la especialidad. Estética y dermatología: sí, es el canal principal. Cardiología/oncología/psiquiatría: complemento, no canal principal. Pediatría/ginecología: muy útil para construir comunidad. La estrategia debe ser educativa, no de "consultorio en vivo".
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