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Caso de éxito · Materiales de construcción
Ladrillera Santafé
Cómo llegamos a $145.517.801 en productos Santafé facturados durante la campaña: el reto, lo que hicimos y de dónde salen las cifras.
$145.517.801en productos Santafé facturados durante la campaña
131maestros y ferreterías registrados en 7 semanas
37facturas aprobadas y verificadas una a una
$49.613.945aportó la ferretería ganadora, ella sola
El reto
Santafé vende a través de ferreterías, y quien decide qué ladrillo se compra no es el dueño de la ferretería: es el maestro de obra que entra a pedirlo.
Ese maestro no aparece en ningún sistema, no tiene relación con la marca y nadie sabe cuánto vale. La pregunta era si se podía construir esa relación y, sobre todo, si se podía medir en pesos facturados y no en «me gusta».
Lo que hicimos
Cómo lo resolvimos
- Montamos el Torneo de los Maestros: una campaña de fidelización con página propia, registro de participantes y carga de facturas, donde cada compra de producto Santafé sumaba puntos.
- El diseño se apoyó en el fútbol, que es el terreno común de ese público, y el premio se ligó a lo único que importa: cuánto producto movió cada ferretería.
- Todo el flujo quedó medido de punta a punta, factura por factura.
+965%de crecimiento en interacción en redes, en el trabajo previo de marca
Con nuestros servicios de marketing de contenidos y diseño web.
Cifras tomadas del informe de cierre de la campaña, del 11 de junio al 31 de julio de 2026. Los datos de los participantes no se publican.
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