Lista de verificación de SEO y GEO 2026: 24 puntos priorizados

Respuesta rápida: para que tu sitio aparezca en Google y en buscadores con IA como AI Overviews, ChatGPT, Perplexity o Gemini, revisa primero que se pueda rastrear e indexar, que cargue rápido en el celular y que mida los contactos. Google confirma que no hay requisitos adicionales para sus funciones de IA: la base es el mismo SEO de siempre, con contenido propio y útil. Esta lista ordena 24 puntos por prioridad y te dice con qué herramienta gratuita comprobar cada uno.

Casi todo lo que sirve para aparecer en las respuestas con IA sirve para aparecer en Google. Lo dice la propia Google en su guía para las funciones de IA generativa en la Búsqueda: desde su punto de vista, optimizar para la búsqueda con IA sigue siendo SEO.

El problema es que lo básico tampoco está resuelto. En nuestro estudio de 200 sitios web de empresas colombianas (octubre de 2026), el 40 % no tenía Google Analytics ni Google Tag Manager, el 34 % no tenía meta descripción y el 42 % no tenía datos estructurados. Por eso la lista empieza por los cimientos.

¿Cómo usar esta lista de verificación?

Tiene cuatro bloques: técnica, contenido, autoridad y GEO, y medición. Cada punto dice qué revisar, cómo comprobarlo gratis y su prioridad:

• Alta: si falla, el resto rinde poco. Resuélvelo este mes.
• Media: planéalo para el trimestre.
• Baja: útil en casos concretos o de efecto incierto.

Cumplir la lista no garantiza posiciones: Google aclara que, aunque una página cumpla todos los requisitos, la indexación y la aparición no están garantizadas. Lo que sí logras es quitar los obstáculos.

Técnica: ¿Google y los buscadores con IA pueden leer tu sitio?

1. Tus páginas importantes están indexadas y se pueden mostrar con fragmento

Para salir como enlace en AI Overviews o en el Modo IA, la página debe estar indexada y ser apta para mostrarse con un fragmento de texto. No hay requisitos técnicos adicionales, según la página Funciones de IA y tu sitio web.

Cómo comprobarlo: en Google Search Console, inspecciona la URL de tu inicio y de tus tres páginas de servicio principales. Mira que no haya un «noindex» ni un «nosnippet» puesto por error.

Prioridad: alta.

2. El robots.txt y el firewall dejan pasar a los rastreadores

Google pide permitir el rastreo en el robots.txt y también en la CDN o el hosting. OpenAI explica que los sitios que bloquean a OAI-SearchBot no se muestran en las respuestas de búsqueda de ChatGPT, y Perplexity recomienda permitir a PerplexityBot para aparecer en sus resultados. En nuestro estudio, 22 de los 292 sitios revisados mostraban una página de verificación antibots o de inicio de sesión en lugar del contenido.

Cómo comprobarlo: abre «tudominio.com/robots.txt» y busca líneas «Disallow: /» que afecten a Googlebot, OAI-SearchBot o PerplexityBot. Pregunta en tu hosting si hay reglas que bloqueen bots.

Prioridad: alta.

3. Tienes un sitemap XML declarado y enviado

El sitemap le dice a Google qué URL existen y cuáles cambiaron. En el estudio, en el 23 % de los sitios no encontramos sitemap, ni declarado en el robots.txt ni en las rutas habituales.

Cómo comprobarlo: confirma que aparece al final del robots.txt con la línea «Sitemap:» y envíalo en Search Console, sección Sitemaps. El estado debe decir que se procesó correctamente.

Prioridad: alta.

4. Core Web Vitals en verde, incluido INP

Google recomienda tres umbrales en su página de Core Web Vitals: que el contenido principal cargue (LCP) en 2,5 segundos o menos, que la página responda a una interacción (INP) en menos de 200 milisegundos y que el diseño no salte (CLS) por debajo de 0,1.

En el estudio, de los 103 sitios con datos de usuarios reales de Google, solo el 27 % cargaba rápido su contenido principal en el celular, y apenas 9 de los 84 con datos completos tenían las tres métricas en verde.

Cómo comprobarlo: pasa la página por PageSpeed Insights en móvil y mira primero el bloque de datos de usuarios reales, no solo el puntaje de laboratorio. Con tráfico suficiente, Search Console también tiene un informe de Core Web Vitals.

Prioridad: alta.

5. La página no pesa de más ni carga JavaScript de sobra

En el estudio, la página de inicio mediana pesaba 3,9 MB, y lo que más se relacionó con un mal puntaje fue el tiempo que el celular pasa ejecutando JavaScript. WordPress y el resto tuvieron puntajes medianos casi iguales (56 y 57,5 sobre 100).

Cómo comprobarlo: en PageSpeed Insights, revisa los diagnósticos sobre ejecución de JavaScript y tamaño de la página. Ahí aparecen, con nombre, los archivos que más pesan.

Prioridad: media (alta si LCP o INP están en rojo).

6. Lo importante está en texto

Google pide que el contenido importante esté disponible como texto. Un precio o un horario dentro de una imagen es difícil de citar.

Cómo comprobarlo: en la inspección de URL, usa «Probar URL publicada» y busca en el HTML que recibió Google tus servicios, tu teléfono y tus frases clave.

Prioridad: media.

7. Cada página tiene una sola URL canónica

Versiones con y sin «www» o con parámetros de campaña crean copias de la misma página. La etiqueta «canonical» le dice a Google cuál cuenta.

Cómo comprobarlo: en la inspección de URL, compara la canónica declarada por el usuario con la seleccionada por Google.

Prioridad: media.

8. hreflang, solo si tienes varios idiomas o países

La etiqueta «hreflang» le indica a Google qué versión mostrar en cada país o idioma. La regla que más se rompe, según la documentación de versiones localizadas, es que las páginas deben enlazarse entre sí en ambas direcciones. Si tu sitio es de un solo país y un idioma, no aplica.

Cómo comprobarlo: en el código fuente (Ctrl+U) de cada versión, confirma que apunta a las demás y que hay un «x-default».

Prioridad: baja (alta si vendes en varios países).

Contenido: ¿tu sitio responde lo que pregunta tu cliente?

9. Título y meta descripción escritos para el cliente

En el estudio, el 34 % de las páginas de inicio no tenía meta descripción.

Cómo comprobarlo: busca «site:tudominio.com» en Google y lee cómo aparecen tus páginas. Si ves «Inicio» o textos repetidos, hay trabajo (guías de Google sobre enlaces de título y fragmentos).

Prioridad: alta.

10. Un título principal (H1) claro

En el estudio, el 35,5 % de las páginas de inicio no tenía H1 en el código y otro 22 % tenía más de uno.

Cómo comprobarlo: Ctrl+U y busca «<h1». Debe haber uno y debe decir lo que haces, no el lema de la marca.

Prioridad: media.

11. Contenido propio, no lo mismo que dicen todos

Según Google, es lo que probablemente más influirá a largo plazo en tu presencia en la búsqueda con IA, por encima de sus demás recomendaciones: contenido único, con punto de vista propio, no un resumen de lo que ya está en internet. Su guía de contenido útil y confiable pregunta si el contenido aporta información, investigación o análisis originales.

Para una empresa, eso es publicar lo que solo ella sabe: sus procesos, sus casos (con permiso) y sus datos medidos, como hicimos con el estudio de 200 sitios.

Cómo comprobarlo: en Search Console, informe de Rendimiento, pestaña Páginas, toma tus cinco páginas más vistas y pregúntate qué dice cada una que no diga tu competencia. Si la respuesta es «nada», esa es la tarea.

Prioridad: alta.

12. Una respuesta directa al inicio

Un párrafo corto que responda la pregunta del título ayuda al lector apurado y deja un pasaje claro para citar. Google aclara que no hace falta partir el contenido en pedacitos para que su IA lo entienda, así que hazlo pensando en el lector.

Cómo comprobarlo: lee solo el primer párrafo de cada guía o página de servicio.

Prioridad: media.

13. Quién lo escribió, cuándo y con qué experiencia

Google pide que sea evidente quién creó el contenido, cómo y por qué, y aclara que, de los aspectos de experiencia, conocimiento, autoridad y confianza (E-E-A-T), la confianza es el más importante.

Cómo comprobarlo: abre un artículo de tu blog. ¿Tiene autor, una línea sobre su experiencia y fecha? Si no, agrégalo a la plantilla.

Prioridad: media (alta en salud y finanzas).

14. Imágenes con texto alternativo e imagen para compartir

Google recomienda apoyar el texto con imágenes y videos de calidad, que sus funciones de IA pueden mostrar. En el estudio, el 46 % de los sitios no definía la imagen que se ve al compartir el enlace en redes y WhatsApp.

Cómo comprobarlo: pega el enlace en un chat de WhatsApp contigo mismo y mira la vista previa.

Prioridad: baja.

Autoridad y GEO: ¿te entienden y te mencionan?

15. Perfil de Empresa en Google completo y consistente

Google indica que tener al día el Perfil de Empresa ayuda a que tus servicios sean visibles en las respuestas con IA y en el resto de la búsqueda.

Cómo comprobarlo: busca tu empresa en Google y en Google Maps. Dirección, teléfono, horario, categoría y sitio web deben coincidir con tu página de contacto.

Prioridad: alta para negocios con atención local; media para el resto.

16. Datos estructurados que coinciden con lo que se ve

Los datos estructurados dicen qué es la empresa, dónde está y qué ofrece. Google recomienda el formato JSON-LD y pide que el marcado coincida con el texto visible; también aclara que no son obligatorios para su IA. En el estudio, el 42 % de los sitios no tenía ninguno.

Cómo comprobarlo: usa la prueba de resultados enriquecidos y el validador de Schema.org. Debe aparecer al menos Organization o LocalBusiness, sin errores y con los mismos datos que se ven en la página.

Prioridad: media.

17. El control de IA generativa de Search Console está como lo quieres

Desde el 31 de agosto de 2026, Search Console tiene para todos los sitios un control de IA generativa en la Búsqueda que decide si tu contenido puede aparecer en AI Overviews, el Modo IA y las funciones de IA de Discover. Viene en «incluir»; si alguien lo cambió a «excluir», no recibirás impresiones ni tráfico de esas funciones.

Cómo comprobarlo: en Search Console, entra a Configuración y abre la opción de IA generativa de la Búsqueda.

Prioridad: alta (toma dos minutos).

18. Menciones reales en otros sitios

Las funciones de IA de Google pueden mostrar lo que se dice de un servicio en blogs, videos y foros, pero Google advierte que buscar menciones no auténticas no ayuda tanto como parece. Sirven las reales: gremios, medios del sector y reseñas de clientes.

Cómo comprobarlo: busca en Google «"tu empresa" -site:tudominio.com» y anota qué sitios hablan de ti. Repite cada trimestre.

Prioridad: media.

19. Enlaces internos hacia lo que más importa

Google recomienda que el contenido se pueda encontrar por enlaces internos.

Cómo comprobarlo: en Search Console, informe Enlaces, tabla de enlaces internos. Tus servicios deberían estar entre las páginas más enlazadas.

Prioridad: media.

20. llms.txt y FAQPage: opcionales

• llms.txt es una propuesta de archivo que resume el sitio para modelos de lenguaje (llmstxt.org). Google dice que su búsqueda lo ignora. No encontramos documentación oficial de OpenAI ni de Perplexity que diga que lo usan para elegir fuentes.
• FAQPage: Google dejó de mostrar el resultado enriquecido de preguntas frecuentes el 7 de mayo de 2026 y retiró su documentación. Las preguntas frecuentes visibles siguen siendo útiles para el lector.

Cómo comprobarlo: si tienes llms.txt, que diga lo mismo que tu sitio.

Prioridad: baja.

Medición: ¿sabes si está funcionando?

21. Search Console verificado y revisado cada mes

Las apariciones en AI Overviews y en el Modo IA se cuentan en el informe de Rendimiento, tipo Web. Y desde el 31 de agosto de 2026 hay un informe de rendimiento de IA generativa con tus impresiones en esas funciones por página, país, fecha y dispositivo.

Cómo comprobarlo: confirma que el dominio está verificado y que al menos dos personas de la empresa tienen acceso. Si el informe de IA generativa no aparece, suele ser por falta de impresiones.

Prioridad: alta.

22. Google Analytics 4 recibiendo datos

En el estudio, el 40 % de los sitios no tenía Google Analytics ni Google Tag Manager.

Cómo comprobarlo: usa Tag Assistant de Google o mira el informe «En tiempo real» de GA4 mientras navegas tu sitio desde el celular. Si no te ves, no está midiendo.

Prioridad: alta.

23. Los contactos se miden como conversiones

En el estudio, el 71,5 % de los sitios tenía WhatsApp en el inicio, solo el 32,5 % un formulario de contacto y el 42,5 % un teléfono que se toca para llamar; en el 16,5 % no encontramos ninguno de los tres. Si esos clics no se registran, no sabrás si el tráfico trae clientes.

Cómo comprobarlo: en los eventos clave de GA4 deberían estar el clic en WhatsApp, el clic en el teléfono y el envío del formulario.

Prioridad: alta.

24. Revisión manual en los asistentes de IA, con registro

Google advierte desconfiar de herramientas que prometen posiciones. Una revisión manual constante te da una referencia propia.

Cómo comprobarlo: escribe diez preguntas que haría un cliente (por ejemplo, «qué empresa de mantenimiento industrial hay en Medellín») y házselas cada mes a ChatGPT, Perplexity, Gemini y al Modo IA de Google. Anota si te mencionan y a qué página enlazan. Mira la tendencia, no un día suelto.

Prioridad: media.

¿Qué de esto hace btodigital.com?

El 21 de octubre de 2026 lo comprobamos en nuestro propio sitio.

• robots.txt (btodigital.com/robots.txt): permite el contenido público, declara los sitemaps y nombra rastreadores de IA como GPTBot, PerplexityBot y Google-Extended.
• Sitemap (btodigital.com/sitemap.xml): incluye servicios, herramientas y artículos, entre ellos el estudio de 200 sitios.
• llms.txt (btodigital.com/llms.txt): resumen en texto plano de la empresa. Lo mantenemos sabiendo que Google lo ignora.
• Datos estructurados en JSON-LD: LocalBusiness en el inicio, ProfessionalService en los servicios, BlogPosting en los artículos y FAQPage en las preguntas frecuentes.
• Respuesta rápida: varios artículos del blog abren con un bloque que responde en dos o tres frases.
• Canonical y hreflang: cada página revisada declara su URL canónica y su idioma (es-CO) con un «x-default».

Nada de esto prueba que funcione para posicionar: es lo que decidimos hacer.

Errores frecuentes al revisar SEO y GEO

• Empezar por lo de moda: crear un llms.txt antes de tener Search Console, analítica y sitemap.
• Mirar solo el puntaje de PageSpeed: el laboratorio es una simulación exigente; Core Web Vitals usa datos de usuarios reales.
• Bloquear bots sin querer con firewalls, plugins de seguridad o verificaciones antibots.
• Escribir decenas de páginas casi iguales para cada variante de búsqueda: si es para manipular resultados, Google lo considera abuso de contenido a escala.
• Comprar menciones o reseñas: las funciones de IA de Google se apoyan en los mismos sistemas antispam de la búsqueda.
• Medir visitas y no contactos: sin eventos de WhatsApp, llamada y formulario no sabes qué contenido trae clientes.
• Creerle a quien promete posiciones.

Tabla resumen de la lista de verificación

Si solo tienes una tarde, empieza por 17, 21, 1, 2, 3, 22 y 23: con eso sabes si Google te puede leer y si puedes medir lo que pasa. Para empezar en automático, nuestra auditoría web gratuita con IA revisa velocidad, SEO y analítica y te entrega un plan de acción, y el test de madurez digital te da un plan de 90 días. Si quieres que lo trabajemos contigo, en btodigital lo hacemos desde posicionamiento SEO y GEO, posicionamiento en buscadores con IA.

Preguntas frecuentes

¿Qué diferencia hay entre SEO y GEO?

SEO es el trabajo para aparecer en los resultados de los buscadores; GEO, el de aparecer en las respuestas de asistentes con IA. Para Google, optimizar para su IA sigue siendo SEO, así que comparten casi toda la lista.

¿Necesito un archivo llms.txt para aparecer en ChatGPT o en AI Overviews?

Para Google, no: su búsqueda ignora el llms.txt. Para ChatGPT y Perplexity no encontramos documentación oficial que diga que lo usan; lo que sí documentan es que hay que permitir a OAI-SearchBot y PerplexityBot en el robots.txt.

¿Cómo sé si mi sitio aparece en AI Overviews?

En Google Search Console: las apariciones se cuentan en el informe de Rendimiento, y desde el 31 de agosto de 2026 hay un informe de rendimiento de IA generativa con las impresiones en AI Overviews y en el Modo IA.

¿Sigue sirviendo el marcado FAQPage?

Google dejó de mostrar el resultado enriquecido de preguntas frecuentes el 7 de mayo de 2026. Las preguntas visibles siguen ayudando al lector.

¿Cumplir la lista garantiza el primer lugar en Google o en ChatGPT?

No. Nadie puede garantizar posiciones, y la propia Google dice que la indexación y la aparición no están garantizadas aunque se cumplan todos los requisitos.