Filtración de información revela datos sobre el algoritmo de Google

En mayo, hubo una filtración de documentos internos de Google sobre los cambios que se van a implementar en términos del funcionamiento de su algoritmo de búsqueda de publicidad gracias a su nueva IA. 

Estos documentos proporcionan una visión sin precedentes sobre los factores que Google considera más importantes para el posicionamiento orgánico. 

Con la información filtrada por Rand Fishkink en su cuenta de blogs, se da a conocer información nunca revelada, como por ejemplo el término NavBoost, por medio del cual se sugiere que Google examina los clics y la participación en las búsquedas durante y después de tu consulta principal.

Lo anterior podríamos explicarlo de la siguiente manera:

Si muchos usuarios buscan agencias de marketing digital y no encuentran resultados, e inmediatamente cambian su consulta a «BTOdigital», al hacer clic en el sitio web que aparece en los resultados de búsqueda, tanto el sitio como los demás  sitios web que mencionen a BTOdigital.com, recibirán un aumento en los resultados de búsqueda para la palabra clave. 

Por lo tanto, un puñado de módulos en la documentación hacen referencia a características como «buenos clics», «malos clics», «últimos clics más largos», impresiones, clics aplastados, no aplastados y unicornios.

Para entender un poco mejor los conceptos revelados, a continuación, desglosamos las principales acciones que las empresas y profesionales de SEO deben tener en cuenta para mejorar su posicionamiento. 

Principales Revelaciones del Algoritmo de Google

1. Intención de Búsqueda

Google prioriza cada vez más la intención detrás de las búsquedas de los usuarios. Esto significa que los contenidos deben tener relación con lo que los usuarios realmente están buscando.

• Recomendación:  Realiza un análisis exhaustivo de las intenciones de búsqueda. Usa herramientas como Google Search Console y herramientas de palabras clave para entender las consultas de los usuarios y crear contenido que satisfaga esas necesidades específicas.

2. Experiencia del Usuario (UX)

La experiencia del usuario sigue siendo un factor crucial. Esto incluye la velocidad de carga de la página, la navegación intuitiva y la interactividad del sitio web.

• Recomendación:  Optimiza la velocidad de carga de tu sitio web utilizando técnicas como la compresión de imágenes, la minimización de CSS y JavaScript, y el uso de una red de distribución de contenido (CDN). Además, asegúrate de que la estructura del sitio sea fácil de navegar y que el diseño sea responsive.

3. Contenido de Alta Calidad

El contenido debe ser relevante, informativo y de alta calidad. Google enfatiza la importancia de los contenidos bien investigados y escritos que aporten valor real a los usuarios.

• Recomendación: Invierte en la creación de contenido de alta calidad. Asegúrate de que cada artículo esté bien investigado, sea original y ofrezca información valiosa. Utiliza gráficos, videos y otros medios para enriquecer el contenido.

Revisa y actualiza regularmente tu contenido. Asegúrate de que la información esté actualizada y relevante. Considera agregar nuevas secciones o expandir las existentes para mantener el contenido fresco.

4. E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad)

Google evalúa la experiencia, la autoridad y la confiabilidad del contenido y de los creadores de contenido. Esto es especialmente importante en sectores como la salud, finanzas y legales.

• Recomendación: Demuestra la autoridad y experiencia de tus autores incluyendo biografías detalladas y enlaces a sus perfiles profesionales. Asegúrate de que tu sitio web tenga una buena reputación y enlaces de calidad de otros sitios respetados en tu industria.

5. Backlinks de Calidad

Los Backlinks siguen siendo un factor importante para el posicionamiento, pero la calidad es más importante que la cantidad.

• Recomendación: Enfócate en obtener enlaces de calidad desde sitios web relevantes y de alta autoridad. Participa en colaboraciones, escribe artículos de invitados y aprovecha las relaciones públicas digitales para ganar enlaces valiosos.

6. Búsqueda por Palabras Clave 

El algoritmo de Google entiende el contexto y la semántica detrás de las consultas de búsqueda, no sólo las palabras clave individuales.

• Recomendación: Usa sinónimos y términos relacionados en tu contenido para cubrir un espectro más amplio de términos de búsqueda. Escribe de manera natural y asegúrate de que el contenido sea coherente y comprensible.

Implementar estas acciones basadas en las revelaciones de los documentos filtrados puede ayudar a mejorar significativamente el posicionamiento orgánico en Google. Mantente al día con las mejores prácticas y ajusta tus estrategias SEO para alinearte con las expectativas y prioridades de Google.

Términos Clave

• Intención de Búsqueda: Es la razón detrás de una consulta de búsqueda. Puede ser informativa, navegacional, transaccional o comercial.
• E-A-T: Es un acrónimo de Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Representa los criterios que Google usa para evaluar la calidad de una página web.
• Backlinks: Son enlaces entrantes desde otros sitios web a tu sitio. Ayudan a Google a determinar la autoridad y relevancia de tu sitio.
• Búsqueda Semántica: Es la capacidad del motor de búsqueda para entender el contexto y el significado detrás de las palabras clave.