Texto alternativo en Shopify: qué es el alt text y cómo usarlo para SEO

El texto alternativo en Shopify —conocido como alt text— es uno de los elementos de SEO más fáciles de implementar y, sin embargo, uno de los más ignorados por los dueños de tiendas online. Si tus imágenes de producto no tienen alt text, estás perdiendo tráfico orgánico de Google Images y perjudicando la accesibilidad de tu sitio.

En este artículo te explicaremos qué es el texto alternativo, por qué Google lo necesita, cómo escribirlo correctamente y cómo aplicarlo en masa en tu tienda Shopify sin volverte loco.

¿Qué es el texto alternativo y por qué lo necesita tu tienda Shopify?

El texto alternativo (alt text) es un atributo HTML que describe el contenido de una imagen. Se ve así en el código:

<img src="bolso-cuero.jpg" alt="Bolso de cuero marrón con correa ajustable para mujer">

Este texto cumple tres funciones fundamentales:

1. Accesibilidad: Los lectores de pantalla leen el alt text en voz alta para personas con discapacidad visual. Es un requisito de las pautas WCAG.
2. SEO de imágenes: Google no puede "ver" las imágenes como nosotros. Usa el alt text para entender qué muestra la imagen e indexarla en Google Images.
3. Fallback: Si la imagen no carga (conexión lenta, error del servidor), el navegador muestra el alt text en su lugar.

¿Cuánto tráfico viene de Google Images?

Según datos de Sparktoro, Google Images representa aproximadamente el 22 % de todas las búsquedas en Google. Para tiendas de moda, decoración, joyería y productos visuales, ese porcentaje puede ser incluso mayor. Cada imagen sin alt text es una oportunidad perdida.

Cómo escribir alt text efectivo: reglas y ejemplos

Escribir buen alt text no es difícil, pero requiere seguir algunas reglas. Aquí tienes las mejores prácticas con ejemplos reales:

Sé descriptivo pero conciso

El alt text ideal tiene entre 80 y 125 caracteres. Describe lo que se ve en la imagen de forma natural.

• Malo: "imagen" o "foto producto"
• Regular: "zapatos"
• Bueno: "Zapatos deportivos blancos Nike Air Force 1 vista lateral"

Incluye la keyword del producto de forma natural

Si tu producto se posiciona por "reloj inteligente para mujer", incluye ese término en el alt text de la imagen principal. Pero no lo fuerces ni repitas la misma keyword en todas las imágenes del mismo producto.

• Imagen 1: "Reloj inteligente para mujer con correa rosa y pantalla táctil"
• Imagen 2: "Vista trasera del smartwatch femenino mostrando sensor cardíaco"
• Imagen 3: "Mujer usando reloj inteligente deportivo mientras corre en el parque"

Evita el keyword stuffing

Google penaliza el relleno de palabras clave. No hagas esto:

Malo: "reloj mujer reloj inteligente mujer reloj barato mujer comprar reloj mujer Colombia"

Eso perjudica tu SEO en lugar de ayudarlo. Escribe para humanos, no para robots.

No empieces con "Imagen de" o "Foto de"

Los lectores de pantalla ya anuncian que es una imagen. Empezar con "Imagen de..." es redundante y desperdicia caracteres valiosos.

Dónde agregar alt text en Shopify

Shopify permite agregar alt text en varios lugares de tu tienda. Aquí te explicamos cada uno:

Imágenes de producto

Ve a Productos → selecciona un producto → haz clic en una imagen → Editar texto alternativo. Shopify te mostrará un campo donde puedes escribir el alt text. Repite el proceso con cada imagen de cada producto.

Imágenes de colecciones

En Productos → Colecciones → selecciona la colección, haz clic en la imagen de la colección y agrega el alt text.

Imágenes del blog

Cuando escribas un artículo en el blog de Shopify, haz clic en cualquier imagen dentro del editor y verás la opción de agregar texto alternativo.

Imágenes del tema (banners, sliders)

Ve a Tienda online → Temas → Personalizar. Selecciona la sección con la imagen (hero banner, slider, etc.) y busca el campo "Texto alternativo de la imagen".

El problema: hacerlo manualmente es insostenible

Si tienes 50 productos con 5 imágenes cada uno, son 250 alt texts que escribir manualmente. Si tienes 500 o 1,000 productos, el trabajo se vuelve imposible sin ayuda.

Muchas tiendas resuelven esto dejando el alt text vacío o copiando el nombre del producto en todas las imágenes. Ambas opciones son malas para el SEO.

La solución: automatización inteligente

Existen herramientas que automatizan la generación de alt text. ShopiUp utiliza inteligencia artificial para analizar cada imagen de tu catálogo y generar textos alternativos descriptivos, únicos y optimizados para SEO en español. Esto te permite cubrir cientos o miles de imágenes en minutos en lugar de semanas.

Errores comunes con el alt text en Shopify

Estos son los errores que vemos con más frecuencia en tiendas de Latinoamérica:

1. Dejar el alt text vacío: El error más común y el más dañino. Si no hay alt text, Google no indexa la imagen.
2. Usar el mismo texto en todas las imágenes: Google lo interpreta como contenido duplicado.
3. Escribir en inglés cuando tu público es hispanohablante: Tu alt text debe estar en el idioma de tu audiencia principal.
4. Incluir nombres de archivo: "IMG_4523.jpg" no le dice nada a Google ni a nadie.
5. Textos demasiado largos: Más de 125 caracteres puede ser contraproducente. Sé conciso.

Cómo auditar el alt text de tu tienda

Antes de optimizar, necesitas saber cuántas imágenes tienen alt text y cuántas no. Puedes hacerlo de dos formas:

Método manual: Google Chrome DevTools

Abre tu tienda en Chrome, haz clic derecho en una imagen y selecciona "Inspeccionar". Busca el atributo alt en la etiqueta <img>. Si dice alt="", está vacío.

Método automatizado: herramientas de auditoría

Herramientas como Screaming Frog (versión gratuita hasta 500 URLs) pueden rastrear toda tu tienda y generar un reporte de imágenes con y sin alt text. También puedes usar la extensión de Chrome "Alt Text Tester" para una revisión rápida.

Alt text y accesibilidad: más allá del SEO

No optimices el alt text solo por Google. La accesibilidad web es un tema ético y, en muchos países, legal. En Colombia, la Ley 1618 de 2013 establece que los sitios web deben ser accesibles para personas con discapacidad. En México, la NOM-035-SCT2-2018 también contempla accesibilidad digital.

Un buen alt text beneficia a todos: mejora tu SEO, cumple con regulaciones de accesibilidad y demuestra que tu marca se preocupa por la inclusión.

Plan de acción: implementa el alt text hoy

Aquí tienes un plan paso a paso para optimizar el alt text de tu tienda Shopify:

1. Audita tu situación actual: Identifica cuántas imágenes no tienen alt text.
2. Prioriza: Empieza por los productos más vendidos y las páginas con más tráfico.
3. Escribe alt text único para cada imagen siguiendo las reglas de este artículo.
4. Automatiza lo que puedas: Para catálogos grandes, usa herramientas de IA que generen alt text en lote.
5. Verifica: Después de implementar, revisa en Google Search Console que las imágenes se estén indexando correctamente.

El alt text es una de esas optimizaciones que requieren poco esfuerzo pero generan un impacto significativo en tu tráfico orgánico. No lo dejes para después.